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Projekt von

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Kunde:
Energie AG
Branche:
Energie/Chemie
Kampagnenart:
Employer Branding
Erstellungsdatum:
2017-09-25
Tags:
Druckwerke, Poster, Diverses, Prospekt, Broschüre, Magazin, Folder, Katalog, Beilage, Bewegtbild, Imagevideo

Energie AG Employer Brand

Aufgabenstellung

Ziel der Employer Brand ist es, die Energie AG als zukunftssicheren Top-Arbeitgeber in der Zielgruppe und darüber hinaus zu positionieren. In technischen Berufen herrscht aktuell ein Mangel an qualifizierten Fachkräften. Diesen Mangel möchte die Energie AG einerseits ausgleichen, in dem sie Bewusstsein für Frauen in der Technik schafft und die Zielgruppe direkt mit ihren Bedürfnissen und Themen anspricht. Auf der anderen Seite positioniert sie sich durch die aus der Zielgruppe entstandene Kommunikation sehr authentisch und nahe als Top Arbeitgeber.

Lösung

Im Zuge des Brand Building Emotions® Prozesses wurden Tiefeninterviews mit Schlüsselmitarbeitern innerhalb der Energie AG geführt. Zusätzlich gab es vier Gruppendiskussionen mit technischen Studentinnen an den relevanten Hochschulen.Aus den Ergebnissen wurde ein Marken-Archetyp mit unverwechselbaren Charaktereigenschaften und Werten ermittelt. Als Arbeitgeber im Bereich Pflege hat die Energie AG einen klaren Charakter und kommuniziert jene Themen, die die Zielgruppe bewegen.Diese Erkenntnisse nutzten wir, um eine Kampagne zu entwerfen, die unsere Zielgruppe punktgenau erreicht. Die gesamte Kampagne wurde exakt auf den Marken-Archetypen abgestimmt und entspricht zu 100% seinem Charakter und seinen Interessen. Im Zentrum steht der Imagespot, der für Kino, Regional-TV und online genutzt wird. Zudem gibt es eine Imagesujetreihe mit Energie AG Mitarbeiterinnen, die der weiblichen Technikkompetenz im Unternehmen ein Gesicht verleihen. Jedes Sujet widmet sich einem im Prozess herausgearbeiteten Bedürfnis der Zielgruppe.Der Kick Off erfolgte am 25. September im Rahmen einer Pressekonferenz sowie einer anschließenden Podiumsdiskussion mit Vertretern der Energie AG, der Hochschulen und der studentischen Zielgruppe. Die Kampagne arbeitet mit einem starken Online-Schwerpunkt. Hier wird local targeting genutzt, um die Zielgruppe in ihrem studentischen Umfeld zu erreichen. Zusätzlich suchen wir Kontaktpunkte auf Messen und direkt am Campus in Form von Pop Up Cafés.

Bilder

Kampagnensujets Kampagnensujets

Druckwerke / Poster

Messestand Messestand

Diverses

Imagefolder Imagefolder

Druckwerke / Prospekt, Broschüre, Magazin, Folder, Katalog, Beilage

Videos

Imagespot Imagespot

Bewegtbild / Imagevideo